W uando eu comecei com marketing na internet, eu fiquei encantada com o pouco que o custo para montar um negócio na web

• Você registrar um nome de domínio por alguns dólares,
• Você criar um site simples no prazo de um dia,
• O software que você usa para executar suas operações em muitos casos é grátis, ou vem junto com suas despesas de hospedagem.
• Você pode ser a publicidade - com o Google Adwords - dentro de um par de horas

No final de 1990, eu trabalhava como gerente sênior de um banco nacional. Eu estava envolvido com sistemas de software principais milhões que custam. Com essa quantidade de dinheiro em jogo, nós tivemos que trabalhar com orçamentos cuidadosamente formulados e planos de projeto controladas para certificar-se que esteve perto de cumprir os nossos objectivos.

Deixei o 'segurança' da vida corporativa (prisão?), E comecei meu próprio negócio em 1999. Eu fui imediatamente confrontado com os custos relativamente elevados e riscos significativos de criação de uma empresa off-line:

• Os custos iniciais parecia ser nunca termina - registro de empresas, escritórios "presença comercial", taxas legais, e pessoal a contratação de custos.
• E depois, claro, houve o esforço de atender a folha de pagamento mensal,
• Software era relativamente caro - certamente significativamente maior do que o software baseado na web que eu uso hoje.
• E finalmente - as imposições legais eram ainda outro item que sugou fundos para fora dos cofres.

Os altos riscos obrigou-me a ter um foco claro. Eu tinha uma estratégia de marketing documentado. E o nosso software de contabilidade tornou mais fácil monitorar os resultados de nossos negócios durante o mês.

A mudança para um negócio na web introduziu alguns desafios. Mas também oferece muito mais liberdade e oportunidade. A única questão que eu tenho com a chave para gerir um negócio na web é que é muito difícil de aplicar disciplinas de negócios que são comuns.

Há muito 'ruído' em Internet Marketing. A inundação permanente de ofertas de marketing faz com que seja muito fácil de se distrair. Eles podem levá-lo de modo estratégico, e você otário em um modo de apanhador Opportunity. O que é ainda mais difícil é para monitorar os resultados do seu negócio.
Você precisa coletar

• seus ganhos do AdSense do Google,
• seu 2CO e vendas de Clickbank, e
• vendas da filial de vários sites.

Consolidar tudo isso em um lugar é uma missão. E então mapear esse rendimento contra suas despesas diversas é uma dor:

• assinaturas retiradas via PayPal,
• deduções outros saindo de seu cartão de crédito,
• mais para o Google Adwords, e
• alguns fora de sua conta corrente

Estes dispersos ganhos e despesas tornam difícil calcular quanto dinheiro você está realmente fazendo. Talvez seja proposital que a comunicação empresarial é muito fraco no campo de marketing na internet. Se pudéssemos chegar facilmente e com frequência acessar nossos resultados comerciais líquidas que ficaria chocado pelo baixo retorno sobre o investimento que estamos recebendo da maior parte das compras de nosso site. Esse choque certamente tornar-nos menos susceptíveis a essas cartas fortes vendas ...

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